不知道从什么时候开始，朋友圈总有人转发一个黄黑相间的锁鲜装，上面有只可爱的鸭子。转发的时候，配上的文字大意总是：欲罢不能。

　　这种新晋的网红食品，叫“鸭子呐”，出自上市企业浙江田歌实业股份有限公司之手。

　　年轻人爱上“嘶哈嘶哈”

　　在武义的俞源街和上街转角口，黑色的门脸，黄色的“鸭子呐”招牌格外醒目。表面看，与一般的奶茶店没有什么区别。走近了，一股卤制品的香味扑面而来。

　　店内一群90后正在挑选自己喜欢的鸭产品，“我要特辣的，吃起来带劲。”90后王俞慧要求，这是她一周内第三次来店里买吃的。

　　“吃起来麻麻辣辣，嘶哈嘶哈那种感觉，还有一丝丝甜，很鲜美，吃得停不下来。”她笑着说，自己晚上看剧就啃鸭脖子，“反正当零食吃，配点冰奶茶，好惬意。”

　　鸭子呐负责人倪吴晓和推广经理徐丽莎说：“我们就是为年轻人量身定做的休闲卤味食品店。”

　　徐丽莎说，她们一个月前开始营业，每天傍晚开始，陆续有年轻人呼朋引伴来店里就餐。且越到晚上，生意越好，临到关门前，还能迎来好几拨客人。

　　经过一段时间的试吃和调整后，这家外观时髦的鸭产品店果然深受年轻人的喜欢，并且自发在朋友圈做起宣传。“很多客人交口相传后，都打电话来订货。”

　　花1000万元改造食品车间

　　网络时代，顾客也许会被生动的文案和可爱的LOGO所吸引，但要让他们回头，还是得先征服消费者的味蕾。

　　田歌股份董事长程雅锦表示，这个项目她寄希望于年轻的80后。

　　早在2006年，田歌股份就在本地经营着几家卤味店。卤鸭等产品也受到本地顾客的喜爱，“下班买点卤菜回去是老武义人的习惯。”

　　倪吴晓介绍，而当时就有计划做类似“鸭子呐”这样的产品，但一直没有调试出合适的味道。

　　近两年来，市场上流行起锁鲜装，公司重金聘请调味大师，花了1000万元把原有的食品车间改造成10万级GMP净化车间。

　　“鸭子呐”卖的就是鸭子系列产品，如鸭脖子、鸭翅膀、鸭架子等卤味。并专门邀请年轻人来试吃体验，直到今年5月才正式敲定，“起名‘鸭子呐’，广告词来自于产品的麻辣滋味，嘶哈嘶哈。”　倪吴晓说。

　　鸭脖子引来3000万元订单

　　“一开始我们并没有大力去推广，只是在一些适当的场合拿出来给一些老总们尝一下，没想到反响非常好。”

　　徐丽莎介绍，7月底项目刚上线，吃过鸭子呐产品的老总基本都安排了和她洽谈合作。

　　“上线不久后，我和同事去参加一个创业培训。期间带了鸭子呐产品作为创业比赛中的一个项目。”徐丽莎笑着说，“没想到有一个和我一起培训的江苏老总，吃完第二天说要和我谈合作。”

　　培训结束后，徐丽莎没当回事，“没想到回到武义第二天就接到那个老总电话，下午就见到了人，意向书就签掉了。”

　　用徐丽莎自己的话说，这3000万元意想订单，就是几个鸭脖子、鸭翅膀吸引来的。

　　在之后的一个月中，陆续有金华本地顾客、外地高校学生，纷纷来找徐丽莎洽谈，这也让鸭子呐从实体店到网上销售加快了步伐。

　　“目前我们有大量的代理商在朋友圈和自己的平台售卖，并且也有专门的天猫店销售，平均一个代理商一天能销售掉100盒。”

　　到年底要开50家以上实体店

　　为什么一款卤味能迅速蹿红？

　　“打造一款网红产品，时机很重要。”倪吴晓笑着说，鸭子呐发展成现在的模式，还托了咸鸭蛋的福。

　　她说，在某电商平台3·15购物节中，田歌的咸鸭蛋一天卖了39万枚，让这家老牌实业公司见识到了网络吃货们的力量。

　　“今年2月份，整个月销售额才几万元。3月份之后，基本上每个月的网络销售额都在一百多万元左右。”

　　同时，田歌董事长也更加重视起网络销售，“起初就想成立一个电商团队，更像一家互联网公司。后来经过改进，把‘鸭子呐’项目结合了进来，于是变成了现在这个模式。”

　　目前，“鸭子呐”在武义、永康、金华都有实体店。预计年底开设50家到100家线下体验店，60到100家线上代理，并且重点打造天猫店铺。